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I&K Technologien

Wichtige Anforderungen an die Marktteilnehmer resultieren aus der Entwicklung der sogenannten TIMES-Märkte (Telekommunikation, Informationstechnik, Massenmedien, Unterhaltungselektronik bzw. Entertainment, Sicherheitstechnik) sowie der Technologien allgemein. Flexibilität, verkürzte Innovationszyklen sowie neue Organisationsstrukturen üben derzeit einen enormen Druck auf die Veränderungsdynamik von Old Economy Unternehmen aus und fordern Reaktionen auf die sich ändernden Marktbedingungen ab.
Nützlich ist hier die Unterstützung durch Szenarien für die Implikation von organisatorischen oder produktstrategischen Maßnahmen und Handlungen in der Zukunft.

Die Szenarioplanung folgt einem systemischen, ganzheitlichen Ansatz, d.h. der Schwerpunkt der Betrachtung der künftigen Entwicklung liegt auf einer (großen) Anzahl an Einflussfaktoren und deren Wechselwirkungen. Diese können aus politischen, ökonomischen und naturgegebenen bzw. ökologischen Rahmenbedingungen oder technologischem Fortschritt resultieren, sowie den in kulturelle und soziale Austauschprozesse mündenden menschlichen Aktivitäten, Einsichten und Verhaltensweisen. Die analysierten und beschriebenen Einflussfaktoren, die Deskriptoren des zu betrachtenden Systems, werden in ihren Beziehungen in alternativen Zukunftsbildern - den Szenarien - sinnvoll dargestellt, verknüpft und zusammengestellt. Sie dienen damit der Vergegenwärtigung von zukünftigen Chancen und Risiken in der heutigen Maßnahmenplanung.

Umfeldanalysen von Märkten, Wettbewerb, Branchen und Volkswirtschaften bieten die Einsicht in die aktuelle Entwicklung vom aktuellen Markt, dem eigenen Angebot darin und den vorherrschenden Randbedingungen.

Trendanalysen und Phänomenanalysen liefern hierfür den notwendigen Input bzw. Ansatz für kreative Ideenfindungsprozesse, beispielsweise zur Ausrichtung von Onlineangeboten an Kundenerwartungen oder für Kundenbindungsmaßahmen.